Prowadzisz niewielką firmę i zastanawiasz się, jak dotrzeć do klientów w najbliższej okolicy? Reklama w internecie to tylko jedna z możliwości. Tradycyjny baner, odpowiednio zaprojektowany i umieszczony w dobrym miejscu, nadal może skutecznie wspierać promocję lokalnego biznesu. Co więcej, jego wykonanie nie musi oznaczać dużego wydatku ani zamawiania wydruku w odległej drukarni.
W naszym cyklu „Zrób to w Przeworsku” przyglądamy się usługom, z których mieszkańcy i przedsiębiorcy mogą skorzystać na miejscu. Tym razem sprawdzamy, kiedy warto postawić na baner reklamowy, ile kosztuje jego wykonanie i na co zwrócić uwagę, żeby pieniądze wydane na reklamę nie poszły na marne.
W przypadku banerów sprawa jest szczególnie ciekawa. Choć wiele firm zamawia je przez internet, również w Przeworsku działają pracownie, w których można przygotować reklamę dopasowaną do własnych potrzeb – od projektu po gotowy wydruk.
Wyobraźmy sobie niewielki warsztat samochodowy, który działa na obrzeżach miasta. Ma swoich stałych klientów, ale kierowcy przejeżdżający pobliską drogą często nawet nie wiedzą o jego istnieniu. Podobnie jest z firmami budowlanymi, sklepami czy punktami usługowymi, które świadczą usługi w określonym regionie.
Dla takich przedsiębiorstw dotarcie do mieszkańców najbliższej okolicy bywa ważniejsze niż zdobycie tysięcy wyświetleń w internecie. I właśnie tutaj tradycyjna reklama zewnętrzna może mieć przewagę.
Czy baner reklamowy jest jeszcze skuteczny?
Tak, ale jego skuteczność zależy przede wszystkim od tego, gdzie się znajduje, co komunikuje i do kogo trafia. Baner umieszczony przy ruchliwej trasie, na ogrodzeniu firmy lub w pobliżu miejsca świadczenia usług może regularnie przypominać o jej istnieniu. Nie wymaga od odbiorcy korzystania z telefonu, przeglądania mediów społecznościowych ani wpisywania zapytania w wyszukiwarkę.
To szczególnie istotne w przypadku usług lokalnych. Kierowca może nie potrzebować dziś wymiany opon, a mieszkaniec pobliskiej miejscowości nie planuje aktualnie remontu. Gdy jednak taka potrzeba się pojawi, wcześniej zauważona nazwa firmy lub jej lokalizacja może ułatwić podjęcie decyzji.
Baner nie musi więc prowadzić do natychmiastowego zakupu. Może pełnić funkcję stałego przypomnienia o ofercie i pomagać budować rozpoznawalność przedsiębiorstwa w jego najbliższym otoczeniu.
Ile kosztuje reklama, która nie znika po zakończeniu kampanii?
Jedną z największych zalet banerów jest możliwość korzystania z gotowej reklamy przez dłuższy czas bez ponoszenia kolejnych kosztów jej druku.
Przykładowo, przy cenie 25 zł netto za metr kwadratowy wykonanie baneru o wymiarach 2 × 1 m kosztuje 50 zł netto, a większego, 3 × 1 m – 75 zł netto. To koszt samego wydruku przy wskazanej stawce, bez ewentualnych dodatkowych usług.
W przeciwieństwie do płatnych reklam internetowych baner nie przestaje być widoczny po wyczerpaniu budżetu kampanii. Raz wykonany może być eksponowany przez kolejne tygodnie czy miesiące, o ile pozwalają na to jego stan, warunki montażu i ustalenia dotyczące miejsca ekspozycji.
Nie oznacza to, że reklama zewnętrzna zawsze będzie tańsza lub skuteczniejsza. Do kosztu druku mogą dojść opłaty za wynajem powierzchni, montaż czy przygotowanie projektu. Baner trudniej też precyzyjnie zmierzyć niż kampanię internetową.
Dla niewielkiej firmy dysponującej własnym ogrodzeniem, elewacją lub innym odpowiednim miejscem ekspozycji może to jednak być jeden z bardziej przystępnych sposobów na stałą obecność reklamową.
Lokalizacja ważniejsza niż wielkość
Duży baner umieszczony w przypadkowym miejscu niekoniecznie przyniesie lepszy rezultat niż mniejsza reklama przy właściwej drodze.
Największe znaczenie ma to, czy w danym miejscu pojawiają się potencjalni klienci firmy. Reklama składu budowlanego może mieć sens przy trasie prowadzącej do rozwijającego się osiedla, a baner zakładu mechanicznego – w miejscu regularnie mijanym przez kierowców.
W Przeworsku i okolicznych miejscowościach warto myśleć o reklamie w skali rzeczywistego obszaru obsługi. Jeśli firma działa przede wszystkim na terenie powiatu przeworskiego, nie zawsze potrzebuje szerokiej kampanii skierowanej do odbiorców z całego województwa.
Trzeba przy tym pamiętać o formalnościach. Umieszczenie reklamy może wymagać zgody właściciela terenu, a w przypadku pasa drogowego także odpowiednich zezwoleń. Znaczenie mogą mieć również lokalne przepisy dotyczące reklam.
Dobry baner nie musi mówić wszystkiego
Jednym z najczęstszych błędów przy projektowaniu banerów jest próba zmieszczenia na nich zbyt wielu informacji. Długa lista usług, kilka numerów telefonów, zdjęcia, adresy stron internetowych i liczne hasła reklamowe tworzą kompozycję trudną do odczytania.
Tymczasem odbiorca przejeżdżający samochodem ma zwykle zaledwie chwilę, aby zauważyć przekaz.
Dlatego skuteczny projekt powinien odpowiadać na trzy podstawowe pytania: co oferuje firma, dlaczego informacja jest istotna dla odbiorcy i jak można skorzystać z oferty.
W wielu przypadkach wystarczą krótki komunikat, czytelna nazwa i jeden sposób kontaktu. Ważniejsze od liczby informacji są odpowiednia wielkość liter, kontrast kolorów i właściwe rozmieszczenie elementów.
Warto też uwzględnić odległość, z której reklama będzie oglądana. Projekt przeznaczony na ogrodzenie bezpośrednio przy chodniku wymaga innego podejścia niż baner widoczny z drogi.
Lokalna drukarnia czy zamówienie przez internet?
Druk banerów można dziś zamówić bez wychodzenia z domu. Jednak w przypadku reklamy przeznaczonej do konkretnego miejsca możliwość bezpośredniego ustalenia wymiarów, sposobu wykończenia czy czytelności projektu bywa istotnym ułatwieniem.
W Przeworsku takie usługi oferuje Druk & Grawer, działający w ramach TOZAMET. Pracownia realizuje wydruki wielkoformatowe, w tym banery reklamowe dla firm i na wydarzenia, z możliwością dopasowania rozmiaru oraz wykonania oczkowania ułatwiającego montaż.
Banery dostępne są już od 25 zł netto za m², a lokalna produkcja pozwala na sprawną realizację zamówień i bezpośrednie ustalenie szczegółów.
Dla przedsiębiorcy z Przeworska lub okolic oznacza to możliwość zamówienia reklamy dopasowanej do konkretnej przestrzeni bez konieczności szukania wykonawcy poza regionem.
Baner czy reklama w internecie? Najlepiej, gdy się uzupełniają
Nie ma potrzeby wybierania wyłącznie jednego kanału promocji. Baner i reklama internetowa realizują nieco inne zadania. Kampania online pozwala kierować przekaz do wybranych odbiorców, szybko zmieniać komunikaty i analizować wyniki. Reklama zewnętrzna zapewnia natomiast fizyczną obecność marki w określonym miejscu, niezależną od algorytmów mediów społecznościowych. Dobrym rozwiązaniem może być połączenie obu form. Potencjalny klient zauważa reklamę firmy przy drodze, a później wyszukuje jej nazwę w Google, sprawdza opinie i ofertę.
Czy warto więc inwestować w baner reklamowy? Jeśli firma obsługuje lokalnych klientów, dysponuje odpowiednim miejscem i potrafi jasno przedstawić swoją ofertę, zdecydowanie warto rozważyć takie rozwiązanie. Przed zamówieniem najlepiej zacząć od trzech rzeczy: określenia celu reklamy, wyboru miejsca ekspozycji i przygotowania prostego komunikatu. Następnie można skonsultować z drukarnią odpowiedni format i sposób wykonania.
W przypadku firm z powiatu przeworskiego szczegóły dotyczące druku banerów i wycenę można ustalić bezpośrednio z pracownią Druk & Grawer w Przeworsku, korzystając ze strony reklamy.tozamet.pl lub telefonicznie w godzinach pracy 606 425 123.
Autopromocja. Artykuł prezentuje również ofertę Druk & Grawer, firmy powiązanej z wydawcą portalu.
